Каждый январь интернет заваливает статьями «10 трендов веб-дизайна на новый год». Figma пишет свой список, Wix — свой, Squarespace — свой, Elementor — свой. Я прочитал их все. Половина — маркетинг конкретных платформ. Четверть — повторяют друг друга слово в слово. И где-то в оставшейся четверти — реально полезные вещи.
Отфильтровал. По каждому тренду — что это, зачем, и главное — что конкретно с этим делать на своём сайте. Без «метавселенных», без «Web 5.0», без тенденций, которые красиво смотрятся в статье, но не влияют на конверсию.
Cloud Dancer — Pantone назвал цвет 2026 года
Pantone выбрал Cloud Dancer (11-4201) — мягкий, почти белый оттенок с лёгкой теплотой. После нескольких лет ярких кислотных палитр и «dopamine design» индустрия качнулась в сторону спокойствия. Земляные тона, оттенки кожи, дерева, камня.
И это не просто мода. За этим стоит реальная логика. Люди устали от визуального шума. Соцсети кричат, реклама кричит, все кричат. Сайт, который не кричит, а спокойно приглашает — выделяется на этом фоне сильнее, чем очередной неоновый лендинг.
Что делать. Не нужно перекрашивать весь сайт. Замените чисто белый фон (#FFFFFF) на тёплый оттенок — #FAFAF7 или #F5F0EB. Это мелочь, которая делается за 10 минут, а ощущение от сайта меняется заметно. Используйте яркие цвета точечно — на CTA-кнопках и ключевых акцентах. Контраст работает сильнее, когда фон не перетягивает внимание.
В наших шаблонах сайтов уже есть примеры такого подхода — посмотрите медицинские и ресторанные шаблоны с тёплыми палитрами.
Органические формы: прощай, жёсткая сетка
После десятилетия строгих grid-лейаутов дизайн смягчается. Плавные линии, скруглённые формы, асимметричные композиции. Elementor называет это «anti-grid layouts», Wix — «nature distilled aesthetic». Суть одна: сайт должен ощущаться более живым и менее «собранным из одинаковых блоков».
Мягкие blob-формы на фонах, плавные переходы между секциями вместо резких линий, нерегулярные сетки в портфолио и каталогах. Всё это создаёт ощущение ручной работы — а значит, качества и внимания к деталям.
Важный нюанс. Органические формы работают, когда у них есть внутренняя структура. Хаотичный лейаут без логики — это не тренд, это проблема с навигацией. Свобода формы должна сопровождаться чёткой иерархией контента. Пользователь всё равно должен понимать — куда смотреть, куда нажимать, что главное.
Что делать. Добавьте border-radius на карточки и секции — даже 12–16px вместо прямых углов уже смягчают восприятие. Попробуйте SVG-волны между секциями вместо прямых разделителей. Но не трогайте структуру навигации — там жёсткая сетка по-прежнему лучший друг.
Типографика выходит на первый план
Шрифты перестают быть «просто текстом» и становятся главным визуальным элементом. Крупные, выразительные заголовки. Кастомные шрифты. Кинетическая типографика — буквы, которые двигаются, меняют вес, реагируют на скролл.
Figma отмечает, что бренды всё чаще используют типографику вместо картинок. И это логично: хороший заголовок с правильным шрифтом мощнее стоковой фотографии. А весит в сто раз меньше — что критично для скорости загрузки.
Что делать. Для старта хватит Google Fonts — но выберите что-то характернее, чем Roboto и Open Sans. Посмотрите на Inter, Manrope, Space Grotesk для гротесков, или Playfair Display, Lora для акцидентных заголовков. Увеличьте размер заголовков — на десктопе h1 в 48–64px выглядит актуально. На мобилке — 32–40px.
Если бюджет позволяет — кастомный шрифт или покупка лицензии на уникальный шрифт мгновенно отличает ваш сайт от тысячи конкурентов на одинаковых бесплатных гарнитурах. Это вложение, которое работает годами.
Glassmorphism: стеклянные элементы снова в моде
Полупрозрачные элементы с размытым фоном — glassmorphism — вернулись. Squarespace выделяет его как один из пяти главных трендов года. Матовое стекло, прозрачные карточки, размытые подложки.
В 2020 году glassmorphism был модным, но часто портил читаемость — текст на полупрозрачном фоне сливался с картинкой под ним. В 2026 году подход стал аккуратнее: прозрачность используется точечно, для отдельных карточек поверх hero-секций или для навигации, а не для всего подряд.
Что делать. Технически это одна строка CSS: backdrop-filter: blur(10px) плюс полупрозрачный фон. Но обязательно проверяйте контраст текста — на полупрозрачном фоне буквы легко становятся нечитаемыми. Правило WCAG: контраст не меньше 4.5:1 для обычного текста. Не уверены — проверьте через WebAIM Contrast Checker. Лучше чуть менее стеклянно, но читаемо.
Mobile-first — уже не тренд, а жёсткое требование
Я не стал бы выносить это в тренды — это уже базовое требование, как наличие SSL-сертификата. Но раз многие компании до сих пор игнорируют — приходится говорить.
Цифры простые. Больше 70% онлайн-покупок — с мобильных. 53% пользователей уходят с сайта, если он грузится дольше 3 секунд на телефоне. Это не абстрактная статистика — это реальные клиенты, которые пришли к вам, увидели кривой сайт на телефоне и ушли к конкуренту.
Что проверить прямо сейчас. Откройте свой сайт на телефоне. Не «через DevTools в хроме», а реально на телефоне. Текст читается без масштабирования? Кнопки нормального размера и попадаете пальцем с первого раза? Формы заполняются без боли? Нет горизонтальной прокрутки? Грузится за 3 секунды? Если хоть на один вопрос «нет» — это первое, что нужно исправлять. До любых трендов и красивостей.
Все наши шаблоны и кастомные проекты проходят тест на мобильную адаптивность — мы проектируем mobile-first и проверяем на реальных устройствах, а не только в эмуляторе.
AI в дизайне: персонализация и генерация
AI проникает в веб-дизайн, но не так, как предсказывали евангелисты. Не «нейросеть рисует сайт по описанию» — хотя Figma Make и V0 от Vercel двигаются в эту сторону. Главное направление — адаптивные интерфейсы, которые подстраиваются под пользователя.
Sephora показывает разные товары в зависимости от истории просмотров и типа кожи. Netflix перекомпоновывает главную страницу под каждого пользователя. Это уже не фантастика — это работающая технология.
Для малого и среднего бизнеса полная AI-персонализация пока избыточна и дорога. Но базовые вещи уже доступны: динамические заголовки на лендингах в зависимости от источника трафика, персонализированные блоки рекомендаций через CRM-данные, A/B-тестирование элементов дизайна. Всё это можно реализовать через интеграции без космических бюджетов.
Второе направление — AI для самих дизайнеров. Генерация вариантов макетов, автоматическая адаптация под разные экраны, подбор палитры. Figma, Framer, Webflow — все добавляют AI-инструменты. Это не заменяет дизайнера, но ускоряет рутину. Мы используем AI на этапе прототипирования — быстрее собрать 5 вариантов и выбрать лучший, чем рисовать каждый вручную.
Микроанимации: движение ради пользы, а не красоты
Анимации в 2026 году — не про «вау-эффект при загрузке страницы». Это функциональный инструмент. Кнопка мягко меняет цвет при наведении — пользователь понимает, что элемент кликабельный. Форма плавно раскрывается — переход не дезориентирует. Товар добавляется в корзину с визуальным подтверждением — не нужно гадать, сработало или нет.
Ключевое правило, которое 90% сайтов нарушают. Если убрать анимацию и интерфейс станет менее понятным — она нужна. Если ничего не изменится — она лишняя, и только тормозит загрузку.
Что делать. Добавьте hover-эффекты на кнопки и карточки — transition: 0.2s ease. Добавьте плавное появление элементов при скролле — но только один раз, не на каждый проход. И помните про мобилку: на телефоне hover не работает, а тяжёлые анимации жрут батарею и создают подвисания. Уважайте пользователя.
Доступность — из бонуса в обязательство
Accessibility перестаёт быть «приятной галочкой» и становится стандартом. В Европе уже действует European Accessibility Act. В России законодательство мягче, но поисковики учитывают доступность при ранжировании — и Google, и Яндекс. Сайт, который работает для всех, получает преимущество в выдаче.
И это не только про людей с ограниченными возможностями. Alt-тексты на изображениях помогают поисковикам понять контент — это SEO. Правильная HTML-структура (h1 → h2 → h3 без пропусков) — тоже SEO. Быстрая загрузка — тоже SEO. Accessibility и поисковая оптимизация идут рука об руку.
Минимальный чек-лист для вашего сайта. Alt-тексты на всех изображениях — не «image123.jpg», а описание. Контраст текста не менее 4.5:1 — проверьте через WebAIM. HTML-разметка без пропусков: h1 один на странице, далее h2, h3 по порядку. Фокус-стили для кнопок и ссылок — чтобы работала навигация с клавиатуры. Если на вашем сайте это есть — вы уже впереди 80% конкурентов.
Что из этого применять: три действия на эту неделю
Проверьте скорость на мобильном. Зайдите на PageSpeed Insights, вбейте свой сайт. Если мобильная оценка ниже 60 — это первое, что нужно чинить. Оптимизируйте изображения (WebP вместо PNG/JPG), уберите неиспользуемые скрипты, включите lazy loading. Каждая секунда задержки — минус 7% конверсии.
Обновите палитру. Замените #FFFFFF на тёплый фон (#FAFAF7), проверьте что акцентные цвета контрастируют с новым фоном. Добавьте border-radius на карточки. Это полдня работы, а сайт сразу выглядит современнее.
Добавьте hover-эффекты на CTA. Плавный переход цвета или тени на кнопках — мелочь, которая повышает ощущение качества и подталкивает к клику. Transition: all 0.2s ease. Пять минут CSS — и сайт ощущается дороже.
Нужен современный сайт, который работает на мобильных, быстро грузится и приводит клиентов? Посмотрите наши готовые шаблоны — уже с учётом всех трендов 2026 года. Или обсудите проект под ваш бизнес — нарисуем и соберём с нуля.